Hierarhija brendova u Swatch grupi od dole prema gore je sledeća:
Tissot
Certina
Hamilton
Mido
Rado
Longines....dalje nećemo, jer ulazimo u Haute Horlogerie razred.
Tag Heuer je član LVMH grupacije i on je član Haute Horlogerie razreda.
Time smo uglavnom pokrili generalni pogled na navedene brendove, a što se tiče pojedinosti, to je druga priča. Tag Heuer svakako nije član Haute Horlogerie zbog kalibra 5, pa čak i zbog kalibra 16, nego zbog toga što ispunjava svih 5 kriterijuma takozvane Bele knjige, koji su potrebni, da se postane član ovog prestižnog društva: od razvoja i In House produkcije (Calibre 02, calibre 01), preko istorije i DNA (kako je naveden ovaj kriterijum u tom dokumentu), pa čak sve do pitanja kolekcioniranja brenda, koja za uslov postavlja veliku bazu ovog segmenta, koji se ogleda u velikoj potražnji njegovih satova nastalih pre 1985 godine, njihovom rasti cena na aukcijama a slično važi i za produkciju nakon 1985 godine, gde je uslov uvećana potražnja i jačanje uticaja brenda preko vintage tržišta.
Sve napisano, donosi veću moć (čitaj viši nivo) tržišnog pozicioniranja. Zato je sat pod brendom Tag Heuer (ne samo on, nego sat svakog pripadnika HH razreda) skuplji na ulazu u tržište nego sličan kvalitet konkurencije sa manje zvučnim imenom. To je jedan od zakona tržišta i ne treba ga tražiti samo u horologiji nego u čitavom segmentu gde postoje pojmov ponuda / potražnja.
Postavio si malo široko pitanje u kojem nisi precizirao model Ocean Stara i Aquaracera. Što se tiče usporedbe u osnovnom razredu - Ocean Star dolazi sa 20 ATM, inferiornijom narukvicom i kopčom, te slabijom luminacijom u odnosu na Aquaracer, koji je osim navedenog, ipak nešto bolje sklopljen sat, sa kvalitetnije urađenom i finiširanom krunicom. Postoji i Aquaracer sa klasičnim Alu bezelom i on je inferiorniji u odnosu na Midov keramički bezel.
Ako idemo dalje u pojedinosti, brojčanik Aquaracera je takođe upečatljiviji nego kod Mida. Više je nijansiran, dublje postavljen, markeri su izrazitije aplicirani. Uopšteno rečeno - napravljen je sa nešto više ukusa i pažnje.
Mašina - Calibre 5 u liniji Aquaracer je uglavnom Sellita u Elabore gradeu. Dobar mehanizam, ništa uzbudljivo, samo 38 sati rezerve snage. Svakako bi bilo bolje, da sat za 2,2 k € pokreće Top ili COSC grade ili bar ETA Top Grade 2824-2. Mido pokreće metalni Powermatic sa 80 sati rezerve rada, sa jednakom preciznošću kao pomenuti TH. Tu je svakako Mido u prednosti, uzevši u obzir cene jednog i drugog modela. I to je baš ono što SWATCH uzdiže pred ostalima: u entry levelu mehanizam sa silicijum spiralom, više nego trodnevnom rezervom snage, finiš mehanizma u ženevskoj šari i perlagom.
Ako se uzme u obzir, da Mido nudi model u Ocean Star liniji sa 60 ATM i COSC hronometrom sa 600 € nižom cenom od Aquaracera, šta tek onda reći?
Iz takvih i onakvih razloga, će se nakon 5 godina Aquaracer lakše, brže i bolje prodati od Ocean Stara. Ali ako uzmemo u obzir početnu cenu i gubitak vrednosti oba modela u %, ne možemo tvrditi, da će biti reč o boljem pazaru. Ali sa druge strane, sve što vreme više teče, ta razlika će sve više ići u korist Aquaracera. To je snaga brenda a ne samog sata. I time se ponovo vraćamo na početak ovog posta i na nepisano pravilo na sceni. Niži brend u svom najvišem razredu uvek više nudi od višeg brenda u svom početnom razredu. Od Festine, Jacques Lemansa u usporedbi sa Citizenom, Seikom, do gore pomenutog primera, kao i Rolexov Sub u usporedbi sa JLC Polarisom itd.
Zbog svega navedenog, vrlo je teško dati eksplicitan odgovor, šta je bolje. Ako se sat gleda strogo u svojoj osnovnoj funkciji, onda je za komad čelika koji meri vreme, greh dati više od 100 €, a ako se otvore oči i dopusti dražima da dostignu mozak i zagreju srce, onda 0 vrlo brzo prelazi u ∞.
Gde bi medju njih pozicionirao recimo Mido ocean star ili Tag Heuer Aquaracer calibre 5 posto sam i ovakvim dilemama
